El uso de los colores y la forma de combinarlos hace que el espectador capte el mensaje de diferentes maneras. La psicología del color nos advierte que son ellos quienes crean la atmósfera y el estado de ánimo cuando se realiza una composición para transmitir una información. Las propiedades de los colores pueden ser utilizadas a nuestro favor para enviar mensajes más fuertes en nuestras publicaciones o sitio web.

¿Qué hay detrás de los colores?

La investigación ha demostrado que ciertos colores vienen con  asociaciones especiales al contexto de otras cosas, logrando así crear emociones  y sentimientos al visualizarlos.

A continuación, le daremos una lista con algunos de estos colores y su conexión con el estado de ánimo y los sentimientos:

Rojo: Energía,  sentido de urgencia, la pasión, el deseo, el amor, la ira, la violencia y peligro. El amor y la ira parecen contradecirse en el uso de este color. Aquí es donde el contexto es importante. Si se piensa en rojo en el contexto del Día de los Enamorados, es probable que no esté pensando en la ira. Del mismo modo, si usted piensa en rojo en el contexto de la guerra, probablemente no lo están asociando con el amor. El rojo es también el color de los semáforos y las señales de alto, lo que indica un peligro potencial. Debido a esto, el rojo se asocia a veces indirectamente con la parada. Otro hecho interesante sobre el color rojo es que físicamente puede aumentar la frecuencia cardíaca, la respiración y el metabolismo. Si alguna vez has sentido ansiedad por una compra, esto pudo ser la razón.

Anaranjado: Alegría, la agresión, el cambio y hace un llamamiento a la acción. El anaranjado cae en algún lugar entre el rojo y amarillo en el espectro emocional. Es más fuerte que el amarillo, pero más amable que el rojo. Los colores oscuros de naranja también pueden estar asociados  a la tierra.

Amarillo: Optimismo, el sol, la esperanza, la energía y la felicidad. El amarillo es un buen color para añadir alegría a su sitio. Sin embargo, tenga cuidado de abusar de este color, puede ser difícil para los ojos.

Azul: Confianza, seguridad, tranquilidad, responsabilidad, amistad. El color azul es a menudo utilizado por los bancos y las empresas para crear una atmósfera de confianza y responsabilidad. El significado detrás de azul variará dependiendo de su sombra y la tonalidad así como la combinación que tenga con otros colores.

Verde: La riqueza, la energía natural, la renovación y el medio ambiente. El verde es otro color que dependiendo de su tono puede cambiar drásticamente el significado detrás de él. Hay una gran diferencia entre un verde asociado con la riqueza y un color verde asociado con el medio ambiente. De nuevo, esta es una situación donde el contexto es importante. El verde es también el color más fácil en los ojos.

Morado: Realeza, creatividad, la sabiduría, la dignidad, el estado. En sus tonos más claros puede estar asociado con el amor y el romance.

Rosado: Romance, amor, calma, feminidad y amistad. El rosado  tradicionalmente se asocia con la feminidad y rara vez se utiliza en el diseño a los hombres de destino. Debido a su efecto calmante, el color rosado ha sido utilizado para pintar los vestuarios de los equipos rivales deportivos. El rosado es un buen ejemplo de cómo los significados detrás de los colores pueden cambiar. Hoy en día, muchos asocian  el rosado con la conciencia del cáncer de mama.

Blanco: tiene una connotación positiva y puede ser utilizado con casi cualquier color. Por su parte, el blanco puede emitir la sensación de vacío.

Negro: Potencia, elegancia, prestigio y seriedad.  En el extremo opuesto del espectro de color blanco, negro es otro color que se puede utilizar con casi cualquier otro color.

Dorado: Prestigio,  iluminación, riqueza y cosas caras. El dorado se utiliza con frecuencia como un color secundario. Cuando se utiliza como un color primario en el diseño, puede  tomar las propiedades de color amarillo.

Plateado: Prestigio, el frío y la ciencia. El plateado es muy similar al oro, sino que evoca una emoción más fría en a una más emocional.

Las variaciones del color y la combinación

Al igual que los cambios emocionales causados ​​por aclarar u oscurecer un color, diferentes combinaciones de colores evocan diferentes respuestas emocionales. Negro y rojo enviar un mensaje emocional diferente que el blanco y el rojo. Para un ejemplo más sencillo, podemos pensar en combinaciones de colores asociados con las vacaciones. Rojo, blanco y verde en combinación está indiscutiblemente relacionado a la Navidad. Negro y naranja están asociados con Halloween.  Por lo tanto, es importante valernos de esta persuasión para atrapar a nuestros clientes, en primera instancia, no con el producto en físico sino con la presentación del mismo a través de la publicación, sus imágenes y la plantilla.

Esta es una estrategia que no debe ser ignorada. Así que si usted está desarrollando un sitio web o creando nuevas publicaciones constantemente, tenga en cuenta los colores para ofrecer el tema apropiado de acuerdo al producto que quiere ofrecer.

Fuente: http://www.practicalecommerce.com